Media de masse

Avantages et inconvénients

• Les annonces dans les services publics sont courtes et mémorisables avec un fort appel à l’action, mais il est difficile de transmettre des informations complexes.
• Les feuilletons permettent à la cible de s’intéresser à des intrigues ayant une couverture plus approfondie des sujets et des modèles, mais ils peuvent être chères à produire à un niveau élevé de qualité.
• Les talk-shows permettent aux jeunes et aux experts locaux de participer, mais il peut être difficile de conserver l’attention de tout le monde sur le ou les sujets invoqués.
• Les programmes impliquant des appels d’auditeurs et des temps d’antenne libres permettent une communication dans les deux sens, mais vous pouvez perdre le fil conducteur du message ou l’attention portée à la cible.
• Les journaux ou magazines peuvent avoir une grande portée, mais vous vous limitez à des populations possédant un niveau élevé d’instruction.
• Tous les médias de masse peuvent toucher de très larges cibles en une fois, mais cela signifie que vous ne pourrez peut-être pas répondre aux besoins spécifiques des segments de cible plus restreints.

Rappels sur l’utilisation des médias de masse

• Ils fonctionnent mieux en association avec d’autres canaux de communication.
• La radio est généralement plus abordable et plus largement diffusée que la télévision.
• Contactez les médias (par exemple, les stations de télévision et de radio, les rédactions des journaux) pour procéder à une analyse de suivi afin de vous assurer que le placement des matériaux de promotion a eu lieu comme prévu.
• Les journaux peuvent être efficaces pour toucher ceux qui influencent les adolescents en milieu urbain (c’est-à-dire les parents, les leaders communautaires, les enseignants et les décideurs).
• Les images et le texte des messages sur les médias en plein air doivent être conçus de manière à pouvoir être compris rapidement, car ils sont destinés à être vus par des personnes qui conduisent des véhicules ou qui marchent le long de la route.
• Pour les émissions radio ou de télévision en direct, assurez-vous que votre hôte soit bien informé et prêt à répondre à des questions inattendues.
• Impliquez des jeunes dans la production et la diffusion des médias de masse (par exemple, des animateurs radio, des personnes qui appellent pour les programmes avec appel d’auditeur, des articles écrits pour les journaux).

Exemple

Jongo Love (Kenya), est un feuilleton radiophonique situé dans le Kenya urbain, qui aborde l’amour, les relations et la planification familiale, dans le but de faire croître l’utilisation de la contraception chez les adolescentes en milieu urbain. Chaque épisode est suivi d’une discussion téléphonique en cours de laquelle les auditeurs, les animateurs et les experts poursuivent la conversation ouverte lors du feuilleton. Jongo Love engage aussi les auditeurs à travers des questions interactives et des messages de réponses sur Facebook et Twitter.

Considérations s’agissant de l’utilisation des médias de masse dans un environnement urbain:

• Les jeunes en milieu urbain ont un accès plus régulier aux médias de masse que leurs homologues en zone rurale.
• La jeunesse urbaine pourrait préférer la télévision à la radio.
• Il est plus facile de travailler en étroite collaboration avec les médias sur une base régulière et continué dans le contexte d’une ville.
• La jeunesse en milieu urbain peut interagir avec des talk-shows en appelant ou par SMS. Les réponses aux questions posées peuvent être données immédiatement aux questions, ce qui est important pour les jeunes.