Élément essentiel 6 : Identification des canaux de communication dans l’environnement urbain

Cet élément essentiel vous aidera à en savoir davantage sur les différents canaux de communication que vous pouvez utiliser pour votre programme de CCSC. Voici quelques suggestions pour progresser à travers cet élément :

Lisez le texte du début à la fin.
Complétez la Fiche de travail n° 9, la Fiche de travail n° 10, et la Fiche de travail n° 11 en utilisant les données pour votre programme et votre cible. Des exemples de chaque fiche de travail sont inclus pour montrer comment le programme à Zanbe a répondu aux questions.
Le fait d’avoir complété l’Élément essentiel 1 et l’Élément essentiel 4 vous fournira les informations dont vous avez besoin pour l’Élément essentiel 6. Si vous n’avez pas complété l’Élément essentiel 1 et l’Élément essentiel 4, assurez-vous que vous avez des données fiables sur la cible. Cette information peut provenir de rapports, documents et statistiques des ministères gouvernementaux, d’ONG internationales et locales, ou d’instituts de recherche. Vous pouvez également consulter les études de consommation des médias et d’autres recherches effectuées au sujet de la cible dans votre ville ou dans votre pays.
Reportez-vous aux ressources à la fin de cet élément essentiel au besoin.

Quel est le but de cet élément essentiel ?

Le but de cet élément essentiel est de :

En apprendre plus sur les avantages et les inconvénients des canaux de communication destinés aux jeunes en milieu urbain et identifier ceux qui pourraient servir le mieux votre programme de CCSC.
Identifier les opportunités concernant les possibles canaux de communication et les opportunités pour votre cible en utilisant la Fiche de travail n° 9 : Une journée type.
Identifier les canaux de communication que votre cible utilise régulièrement et les endroits où elle veut obtenir des informations de CCSC, en utilisant la Fiche de travail n° 10 : Examiner des canaux de communication disponibles.
Examiner et choisir les canaux de communication à utiliser dans le cadre de votre programme de CCSC, en utilisant la Fiche de travail n° 11 : Choisir des canaux de communication.
Apprendre que l’utilisation de plusieurs canaux pour toucher votre cible avec un message cohérent est un principe important dans la programmation d’un projet de CCSC.

Pourquoi est-ce important ?

Prenez un moment et fermez les yeux. Imaginez une journée dans la vie d’une jeune personne dans votre ville. Pensez à ce que cette jeune personne peut faire tous les jours et comment, tout au long de la journée, elle serait exposée à de nombreuses formes de communication (par exemple, radio, affichage, journaux, réseaux sociaux) et à toute une variété de messages. Il y a tellement de personnes et d’entreprises qui disent aux jeunes gens ce qu’ils doivent faire ; souvent, ces messages sont en concurrence les uns avec les autres. Tout comme une jeune personne peut être exposée dans une même journée à cinq publicités différentes vantant les mérites de cinq sociétés de téléphonie mobile différentes, elle peut aussi être exposée à de nombreux messages différents sur la SSR – des messages qui ne sont pas toujours cohérents les uns avec les autres (voir l’image sur le page suivante).

Si vous voulez toucher les membres de votre cible avec vos messages, vous devez trouver un moyen de vous démarquer de tous les autres messages, d’attirer leur attention, de parler leur langage et de les inciter à changer leur comportement.