Élaborer un plan de travail créatif
Un plan de travail créatif est un outil qui fournit aux personnes chargées du développement créatif (c’est-à-dire agence de publicité, scénaristes, graphistes) des orientations sur ce que le message doit dire, pour les aider à déterminer de quelle façon rédiger les messages et les disséminer via des médias de masse, des approches communautaires, des canaux interpersonnels ou électroniques. Un plan de travail créatif clairement rédigé sera mieux compris et conduira à des messages plus efficaces qu’un plan de travail créatif rédigé de manière vague, qui mènera à la confusion et à des messages mal conçus.
Le plan de travail créatif résume, à l’attention des personnes en charge du développement créatif, les principales informations concernant :
La cible
Le comportement désiré
Les obstacles qui empêchent le changement de comportement
Les avantages qui l’emportent sur les obstacles
Le ton du message et les canaux de médias à utiliser
Les autres considérations créatives dont l’équipe devrait avoir connaissance
On appelle cela un plan de travail créatif, et il doit être bref. Les personnes chargées du développement créatif n’ont pas envie de lire un document de 20 pages. Limitez-vous à une page, ou deux au maximum. Si vous souhaitez fournir plus d’informations de fond sur la question de SSR sur laquelle vous travaillez, vous pouvez fournir un document de fond supplémentaire.
Un élément important d’un plan de travail créatif est qu’il doit mettre en évidence deux aspects importants :
1 Appel à l’action: c’est ce que vous souhaitez que votre cible fasse. Par exemple, « utiliser systématiquement des préservatifs », « appeler la ligne verte » ou « se rendre à la Clinique Étoile pour obtenir plus d’informations ».
2 Avantage principal: c’est l’avantage que votre cible tirerait s’ils faisaient l’action. Il doit faire écho auprès de votre cible clé, et pas avec vous, votre programme ou les leaders communautaires où votre programme est mené.
Un exemple d’un avantage clé pour un jeune à utiliser des préservatifs pourrait être : « rester en bonne santé et réaliser vos rêves ». Toutefois le fait de dire que l’utilisation systématique d’un préservatif permettra de garder sa communauté saine n’est pas suffisant pour motiver une jeune personne.
La fiche de travail n° 12 qui suit vous aidera à mettre en évidence les éléments importants d’un plan de travail créatif et à examiner l’appel à l’action et l’avantage principal pour votre cible.
