manuel de mise en œuvre de la PEIGS AMA/HP

Section 5 : Positionner l’AMA et la HP et développer des messages clés

Positionnement

Le « positionnement » apporte l’accroche émotionnelle globale et la direction du développement des messages ainsi que la détermination d’approches de communication persuasives et attrayantes. Le positionnement fournit la direction pour le développement des messages et permet de déterminer les canaux de communication à utiliser. Il permet aussi de garantir que l’ensemble des résultats et activités du programme sont cohérents et se renforcent afin d’obtenir un effet cumulatif. C’est la manière dont les professionnels de la communication et les spécialistes du marketing créent une impression distincte d’un produit, d’un service ou d’un comportement à l’esprit du consommateur. Un dispositif intra-utérin (DIU), par exemple, pourrait être positionné en termes de statut social (y compris l’affluence et la modernité), de satisfaction vis-à-vis de la relation ou de santé et de bien-être. Travaillez avec des professionnels de la communication ou des spécialistes du marketing afin de déterminer ce qui sera le plus captivant pour chaque cible.

L’Annexe B fournit des déclarations de positionnement à titre d’exemple pour les programmes de CCSC de PF ciblant la prévention des risques liés aux grossesses AMA et HP. Chacune d’entre elles met l’accent sur différents facteurs de motivation pour l’utilisation de la PF et met en avant les bénéfices principaux de la PF liés au thème du positionnement. Réalisez des tests préalables et adaptez ces déclarations de positionnement ou d’autres afin de refléter le contexte local.

Concepts du message clé

Ci-dessous se trouvent des types d’informations clés concernant les grossesses AMA et HP à communiquer aux cibles principales et d’influence. Lorsque vous développez des messages clés, ajoutez des informations de contexte spécifiques et concentrez-vous sur les facteurs et obstacles pertinents sur le plan local pour le changement de comportement. Réalisez des tests préalables des messages sur la cible prévue et apportez des modifications ou améliorez les messages compte tenu des commentaires de la cible.

En fonction des résultats des recherches, les messages doivent comprendre :

1. Les risques liés aux grossesses AMA et HP

  • Dans de nombreux pays d’Afrique subsaharienne, la grossesse elle-même est une situation à haut risque. L’âge d’une femme ou le nombre de naissances précédentes peuvent être des facteurs augmentant les risques pour la santé de la mère ou de l’enfant. Par conséquent, le fait d’informer les femmes, leurs partenaires et les familles des risques liés aux grossesses AMA et HP et les signaux d’alerte associés est une étape importante dans la prévention de ces grossesses à haut risque.
  • Les messages peuvent être développés pour différents segments cibles : les jeunes femmes et leurs familles qui prévoient leur première grossesse ; les femmes ayant déjà commencé à fonder une famille et qui peuvent approcher le statut d’AMA ou de HP ; et/ou les femmes qui sont déjà à un AMA et à HP.
  • L’information sur les risques liés aux grossesses AMA et HP peuvent être abordées en insistant sur la prévention grâce à l’utilisation de méthodes de PF modernes, mais la prise en charge et le suivi des risques doit aussi y figurer pour les femmes qui se trouvent en situation d’AMA et de HP.

2. Bénéfices des méthodes de PF modernes

  • La PF peut être vue sous différents angles. Elle peut être vue comme :
  • Une opportunité de construire la stabilité économique des familles.

  • Un bon moyen de garantir l’espacement ou la limitation des naissances pour la santé des femmes.

  • Un outil de développement, puisque les familles seront en mesure de planifier les naissances et de conserver leurs vies productives en évitant une grossesse non désirée.

  • Avec ce contexte à l’esprit, les messages peuvent fournir :
  • Des informations décrivant les méthodes de PF modernes sur les avantages, les inconvénients, les effets secondaires et la façon de les prendre en charge, les lieux où se procurer les méthodes et le coût des méthodes.
  • Des informations destinées aux partenaires et aux dirigeants communautaires sur les avantages de l’utilisation de la PF, et en particulier sur les bénéfices de la PF pour la santé pour les femmes âgées d’au moins 35 ans ou approchant leur cinquième naissance.
  • La différence entre l’efficacité des méthodes de PF traditionnelles ou naturelles, et les méthodes de PF modernes. Il peut y avoir des idées fausses répandues sur l’efficacité des méthodes naturelles comme le retrait.

3. L’importance de soutenir les femmes et les couples dans la prévention des grossesses à haut risque (y compris AMA et HP)

  • Bien que la PF soit considérée comme un problème féminin, dans de nombreuses communautés, c’est l’homme qui prend les décisions finales en matière de PF. La communication du couple améliore l’utilisation de méthodes de PF et rend les hommes et les femmes autonomes dans leur prise de décision.
  • Dans la plupart des pays d’Afrique, les dirigeants communautaires et religieux jouent un rôle important dans la promotion de l’utilisation des services de santé, la communication du couple et d’autres comportements. En plus de définir les normes communautaires, ils peuvent encourager les membres de la communauté les plus conservateurs à adapter des normes plus saines.
  • Les utilisateurs satisfaits font une promotion convaincante des services. Les dirigeants communautaires doivent se familiariser avec les services locaux afin de pouvoir faire la promotion de l’utilisation des services de PF et de SMI. Les messages peuvent inclure des récits d’utilisateurs satisfaits pour permettre de créer un environnement favorable à ce que les femmes et les couples abordent et sélectionnent les méthodes de PF adaptées à leur situation.
  • Les prestataires de service de soins de santé de PF et de SMI hospitaliers ou communautaires doivent être préparés à discuter des risques liés aux grossesses AMA et HP avec les clients de manière rassurante et à aider les clients à prévenir ou prendre en charge les grossesses à haut risque, y compris les femmes d’AMA et à HP.
Ressources

Ressources

Pour obtenir des conseils étape par étape sur la réalisation de tests préalables sur les documents de CCSC, veuillez consulter le guide pratique, Comment mener un prétest de la HC3.

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Section 4 : Identifier et définir les publics cibles (Prev Step)
(Next Step) Section 6 : Intégrer et mettre en œuvre
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