A Theory-Based Framework for Media Selection in Demand Generation Programs fournit des informations détaillées et des outils pratiques afin d’orienter le choix des médias (c.-à-d. les canaux de communication) selon une approche théorique. Ce guide donne des fondements théoriques à l’orientation de la conception, de la mise en œuvre et de l’évaluation du choix des médias, en se centrant tout particulièrement sur les technologies de l’information et de la communication (TIC) et les nouveaux canaux médiatiques, souvent désignés par les termes de « santé électronique » et de « santé mobile ».

Sommaire du guide :

• Concepts clés et définitions concernant la création de la demande
• Utilisation de la théorie pour la conception de programmes de création de la demande
  • Richesse des médias
  • Utilisations et gratifications

• TIMS : nouveau cadre théorique pour le choix des médias
  • Application du cadre TIMS
  • Étape 1 : Richesse des médias
  • Étape 2 : Utilisations et gratifications
  • Étape 3 : Chevauchement des médias

• Introduction à la théorie de la richesse des médias
• Introduction à la théorie des utilisations et gratifications

Pour des exemples d’utilisation des TIC et des nouveaux médias ciblant les prestataires de soins de santé comme les familles, consultez Utilizing ICT and New Media in Demand Generation for Reproductive, Maternal, Newborn and Child Health: Three Case Studies and Recommendations for Future Programming.