À qui s’adresse cette Stratégie en Communication?

La Stratégie est utile à des publics très divers. Elle appuie les initiatives des professionnels de la communication qui travaillent directement sur les programmes de communication et de changement de comportement, ainsi que des personnels exerçant leurs activités dans les domaines de santé infantile, néonatale, maternelle et reproductive (SINMR), qui ont recours à un composant de création de demande pour la prise en charge des activités du programme. Les personnels des ministères de la santé, des organismes non gouvernementaux (ONG) et des organismes communautaires pourront y trouver des ressources, informations et exemples utiles.

Comment utiliser cette Stratégie en Communication?

Cette Stratégie fait partie d’un kit compréhensif de création de demande en produits prioritaires pour la SINMR, Demand Generation Implementation Kit for Underutilized Commodities in RMNCH. Ce Kit d’Implémentation (I-Kit) comprend des stratégies de communication par produit qui sont conçues pour être facilement adaptables aux contextes de multiples pays et intégrées aux plans SINMR préexistants. Le I-Kit comprend également des ressources pour trois secteurs clés en création de demande: adresser le rôle du genre; utiliser les technologies d’information et de communication ainsi que les nouveaux médias (ICT) ; et influencer les partenariats entre secteurs publique et privé (PPPs).

Cette Stratégie n’a pas été conçue comme un cadre de travail rigide et systématique. Elle est conçue pour donner une fondation rapide basée sur évidence pour permettre une orientation aux réponses aux questions suivantes :

• Ou sommes-nous actuellement?
• Quelle est notre vision?
• Comment allons-nous atteindre notre vision?
• Comment savoir que nous avons atteint notre vision?

Dans l’idéal, les équipes au niveau national peuvent intégrer le contenu spécifique au produit, adapté au contexte du pays, dans la stratégie SINMR existante ou dans une nouvelle stratégie en communication SINMR pour la création de la demande.

Il est important de noter que la stratégie se concentre sur la communication – et en particulier sur la composante d’une approche marketing social de promotion de produit. Au besoin, la stratégie peut être intégrée et élargie à un cadre général de marketing social qui couvre produit, prix et place.