Un examen global des données probantes concernant les moteurs sociaux et comportementaux de création de la demande de produits de santé reproductive a été mené et synthétisé sous forme de tableaux de synthèse des produits de santé reproductive. Cette recherche a été analysée et décrite dans un rapport complet et un document de synthèse. Des informations contextuelles et des documents techniques, notamment des séances d’informations techniques et des liens vers des ressources clés, sont disponibles pour les implants contraceptifs, la contraception d’urgence et les préservatifs féminins. 

TL'analyse de situation vise à acquérir une meilleure compréhension des défis à relever et des barrières à surmonter, dans un contexte spécifique, qui influencent la demande et l'utilisation actuelles d'un produit SINMR prioritaire. Elle comprend notamment les connaissances, attitudes et comportements individuels des prestataires, utilisateurs finaux et publics d'influence, les normes sociales et culturelles, les facteurs favorables et les contraintes du changement collectif et individuel ainsi que l'accès aux médias et l'utilisation par les publics visés. Elle évalue également le statut de chaque produit, notamment les politiques, les réglementations, la fabrication, les prix, les chaînes d'approvisionnement et la disponibilité le concernant. En résumé, l'analyse de situation répond à la question : « Où en sommes-nous ? »
L'analyse de situation doit également étudier les attitudes, valeurs, intérêts, aspirations et styles de vie des publics visés. Ces informations, dites psychographiques, favorisent une meilleure compréhension des motivations et freins aux décisions et actions des publics visés. Les données psychographiques définissent les publics visés de manière plus précise que les informations démographiques (sexe, âge, éducation, parité, etc.) et permettent de dresser un portrait plus complet de ceux-ci en tant qu'individus, de la manière dont ils s'inscrivent dans leur communauté et dont celle-ci les influence. Une analyse complète de la situation est essentielle, dans la mesure où elle fournit une représentation détaillée de l’état actuel concernant les produits, les besoins et les obstacles qui permettront de prendre des décisions en matière de conception et de mise en œuvre de la stratégie, ce qui a, au final, un impact sur le niveau de réussite en matière de génération de la demande et d’utilisation.  

La conduite d'une situation d'analyse type implique le recueil des données et ressources disponibles suivi de la convocation d'un groupe de parties prenantes pour étudier et identifier les informations principales. “« Évaluation nationale de la création de la demande de produits d'urgence sous-utilisés : recommandations et outils » ” est destiné à aider les partenaires travaillant sur le terrain à procéder au recueil des données pertinentes. Les sources des données secondaires propres à un pays peuvent intégrer des enquêtes démographiques et sanitaires (EDS) ou des enquêtes démographiques et sanitaires (EDS) ou des enquêtes à indicateurs multiples (MICS - Multiple Indicator Cluster Surveys), une recherche quantitative et qualitative menée par des ONG ou des sociétés privées d’études de marché, le cas échéant, telles que Nielsen. Les directives et politiques SINMR peuvent également aider à analyser la situation.

L'outil propose également des guides d'entretiens semi-structurés destinés à recueillir des informations de la part des parties prenantes, notamment l'équipe du programme SINMR au sein du ministère de la Santé, les agences d'approvisionnement, les donateurs et autres experts tels que les grossistes du secteur privé, les fabricants et les institutions universitaires.

Enfin, l'outil fournit des recommandations sur la tenue d'un atelier pour les parties prenantes, afin d'étudier les résultats et de parvenir à un consensus concernant les implications et les étapes suivantes dans les activités du pays.

Si les données existantes, notamment psychographiques et sur les moteurs sociaux et comportementaux, sur les publics visés sont insuffisantes, obsolètes ou pas assez approfondies, il peut être nécessaire de mener une recherche formative primaire supplémentaire sous la forme de groupes de discussion, d’entretiens ou de visites informelles dans les communautés et les foyers. Concernant les publics prestataires, il peut être particulièrement important de mener une recherche formative sur leurs attitudes et les autres moteurs de leur comportement. De même, pour tous les publics (prestataires et utilisateurs), il peut être particulièrement important de mener une recherche formative afin d’élaborer des données psychographiques réalistes. Si une recherche formative primaire est nécessaire, les résultats doivent être analysés avant le début de la conception stratégique. Des recommandations et des outils utiles à la conduite d'une recherche formative sont fournis dans les ressources supplémentaires.

L'analyse de situation comporte deux sections principales : État de la santé et des produits :: Une grande partie de l'analyse de situation est constituée d'informations sur l'état de la santé et des produits. Cette section aborde le taux de grossesses non souhaitées, ainsi que les problèmes soulevés par l’enregistrement, le prix, la fabrication, la chaîne d’approvisionnement et les points d’accès aux implants contraceptifs, à la contraception d’urgence et aux préservatifs féminins pour les utilisateurs finaux. Analyse du public et de la communication : L'analyse du public et de la communication examine les moteurs sociaux et comportementaux qui encouragent ou freinent l'adoption du produit. Cette section permet aux directeurs de programme de :

• Déterminer les publics potentiels et leurs caractéristiques, les publics d'influence, ainsi que les moteurs et barrières du changement de comportement.
• Identifier les ressources de communication potentielles, notamment les canaux de communication, les activités en cours et les ressources organisationnelles et professionnelles.
• Évaluer l'environnement afin de déterminer la disponibilité, l'accessibilité (produit, prix) et l'acceptabilité des produits et services mis en avant.
• Évaluer les contextes sociaux, économiques et politiques qui influencent les comportements.

Des questions illustratives sont proposées afin d’orienter une analyse de situation concernant les implants contraceptifs, la contraception d’urgence et les préservatifs féminins.

Les normes de genre, les attentes culturelles et le rôle des hommes et des femmes au sein d'une communauté peuvent constituer les principaux obstacles à l'accroissement de la demande en implants contraceptifs, contraception d'urgence et préservatifs féminins. Toutefois, il est essentiel, au cours de l'analyse de la situation, d'identifier les déterminants liés au genre des comportements en matière de santé, afin de réussir la conception et la mise en œuvre du programme. Prise en considération du genre dans la demande de produits de SINMR : un guide de programmation donne des informations et des outils pratiques destinés à aider les directeurs de programme à déterminer la manière dont les rôles et les normes de genre pour les hommes et les femmes affectent la demande en faveur de ces produits. Il aborde également le traitement de ces normes et rôles afin d’accroître la demande et l’utilisation de ces produits. Ce guide inclut des recommandations et une liste de vérification sur l'intégration du genre dans l'analyse de situation.

Après le développement d’une analyse de situation, les directeurs de programme doivent être en mesure d’identifier les implications et défis clés à partir des données. Pour quelles raisons les implants contraceptifs, la contraception d’urgence et les préservatifs féminins ne sont-ils pas utilisés ? Ces produits sont-ils disponibles ? Sont-ils abordables ? Font-ils partie de la liste nationale des médicaments essentiels ou des protocoles de prescription standard ? Comment sont-ils perçus auprès des utilisateurs (utilisateurs finaux, prestataires de soins et éducateurs sanitaires) ? Quel est le marché potentiel pour ces produits ? Enfin, sélectionnez quelques facteurs clés qui seront traités par la stratégie de création de la demande. S'il est tentant de traiter tous les facteurs, un programme de communication efficace se concentre sur les facteurs ayant la plus grande influence compte tenu des ressources disponibles. Le service Population Services International Global Social Marketing fournit la série de questions suivante pour orienter la sélection des priorités stratégiques :

Source: Population Services International. The DELTA Companion: Marketing Planning Made Easy (Le plan de marketing facile - en anglais.